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    vivo冯宇飞掌舵iQOO 用不一样的玩法弯道超车

      [  中关村在线 原创  ]   作者:申博登入网址   |  责编:席龙飞

    中关村在线消息:iQOO于2月21日在北京举行品牌沟通会,会上,vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞阐述了iQOO品牌的定位、主打人群以及发展方向。

    这位iQOO品牌掌舵人在此之前一直担任vivo市场部总监,负责vivo的品牌推广,例如他参与策划的vivo联合KPL打造比赛用机的推广活动,拉近了品牌与年轻人的距离,在行业也被评为经典案例。

    而这次冯宇飞从vivo品牌到挂帅iQOO,不仅是出于vivo对冯宇飞能力的肯定,还在于iQOO的定位上。

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    在会上冯宇飞透露iQOO手机是对vivo用户群的一次补充,主打年轻群体。而冯宇飞本身已经拥有11年通信行业营销品牌管理的经验,自然是有一套自己的品牌战略体系。借助游戏贴近年轻人,在KPL联动的推广中,冯宇飞对于年轻群体的需求有着清晰的把握。

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    将iQOO这么一个针对年轻人、针对互联网用户的新品牌交给冯宇飞也是情理之中了,不过口味挑剔的年轻人能对这个新品牌买账吗?

    冯宇飞在会上大致透露出了iQOO手机发展的这几点:

    1. 不找代言人,和互联网用户群体做朋友,根据用户反馈来做出反馈。

    2. 并非对标游戏手机,用户注重的点就是iQOO的设计方向,例如对处理器、镜头参数在意,就优先做这几点。

    3. 不会专注线上,而是线上线下同时进行。

    虽然之前网上对于iQOO手机已经有了足够的曝光,但大多还是局限在游戏手机上,而这次冯宇飞的会上内容无疑打破这个传言。

    不用代言人 iQOO将会主打互联网人群
    网曝配置十分强悍

    回头再来看iQOO曝光的强悍配置,很明显这将会是一款针对互联网极致用户群体的手机。众所周知,之前vivo的年轻人属性多半聚焦于潮流时尚,但对那些“参数倒背如流”的用户,就很难有吸引力了。

    而iQOO的加入显然会对这部分用户产生吸引力,根据会上内容,iQOO手机将会拥有自己的UI,在此基础之上,你完全可以将其看作是一个新生的旗舰品牌。

    不用代言人 iQOO将会主打互联网人群

    不过冯宇飞也表示iQOO手机也并不会与vivo分的太清,而是互相补充,也不会独立注册公司,发力方向以年轻化为主,以国内市场为突破口,再征战海外市场。

    此外他还透露iQOO手机并不会“专注高端旗舰”,想来也是,相比其他子品牌拆分是为了精准定位价位段,而iQOO手机则是以用户为区分,自然也会有高低不同段的产品,但核心点还是以追求极致用户需求为主。

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    在IDC公布的2018智能手机数据中,vivo依然保持了正增长,这与今年vivo年轻化的推广策略离不开关系,例如诸多新配色的加入。在靠这种策略巩固忠实用户的同时,势必也丧失了另一部分极致用户的关注度,毕竟在固定产品上很难平衡需求。

    而冯宇飞带领iQOO,刚好可以开辟出一条新路,为vivo负担起一部分的压力。但这与自上而下接棒式分担不同,是一个面上的均担,这就意味着iQOO拥有更大的潜在用户面,从而利用机会弯道超车。

    目前iQOO手机将会在3月1日深圳召开新品发布会,到时我们也会对这款主打年轻群体,性能强悍的新品进行直播跟进,在冯宇飞的带领下,iQOO手机将会带来什么样的精彩呢?我们拭目以待。

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