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    手机行业"T"字形格局已确立 前6品牌狂揽9成份额

      [  中关村在线 原创  ]   作者:申博登入网址   |  责编:周博林

        中关村在线消息:此前早些时候我们报道过,刚刚过去的2018年,全球智能手机出货量进一步下滑,“T”字形的行业格局得到进一步确立,市场逐步向头部品牌靠拢,TOP6品牌占据了近九成的市场份额。但很显然,在这红海般的激烈竞争中,依旧不乏有凭借技术创新和出众的产品力而实现逆势增长的品牌。

        虽然整体的全球市场逐渐呈现萎缩趋势,但由于中国市场固有基数庞大,因此市场体量依旧可观。根据市场调研机构IDC所公布的2018年中国市场销量/销售额数据显示,TOP10品牌共售出超过3亿6000万部手机,TOP10品牌的总体销售额更是达到了1190亿元人民币。

    2018荣耀手机销量逆势增长 稳坐互联网品牌TOP1(待审)
    2018年,TOP6手机品牌占据9成市场份额(数据来自IDC)

        IDC数据显示,2018年OPPO、vivo、荣耀三家分列中国市场销量前三,其中OPPO依旧是最大赢家,以7894万台的销售成绩稳坐榜首。荣耀也以5442万台手机跻身前三,成为互联网手机品牌销量第一,并且实现了13%的逆势增长。

    2018荣耀手机销量逆势增长 稳坐互联网品牌TOP1(待审)
    2018年苹果依旧稳坐中国市场销售额第一(数据来自IDC)

        销售额方面,苹果因较高的定价依旧具有明显优势,以315.9亿元的销售额位居榜首,市场份额超过两成,然而伴随销量下滑,其同比增幅也出现了1%的负增长。相比之下,华为、荣耀、小米三个品牌却表现出了较好的上升趋势,同比分别实现了32%、19%以及14%的增长率。

        而一加与美图虽然作为后起之秀,但得益于定位的目标用户明确,也在去年得到了很好的成长,其中一加全年销售额突破了两位数,实现了84%的同比增幅,而美图同比也增长了近四成。

    IDC数据:2018中国手机市场OPPO/vivo/荣耀包揽前3(待审)
    2018Q4,OPPO以2026万台销量位居全品牌第一(数据来自IDC)

        回看刚刚过去的2018年第四季度,OPPO以2026万台的销量成为该季度最大赢家,市场份额达到了19.6%;vivo则以1944万台紧随其后,市场份额达到18.8%,其与第一之间的差距正在逐渐缩短。值得一提的是,360手机作为一匹“黑马”,不仅跻身销量TOP10品牌,还逐渐在缩短与巨头三星之间的差距。

    IDC数据:2018中国手机市场OPPO/vivo/荣耀包揽前3(待审)
    2018Q4,苹果销售额几乎是华为与OPPO之和(数据来自IDC)

        受三款新iPhone于2018Q4上市影响,苹果在该季度销售额依旧居高不下,稳坐榜首,其所占市场份额高达29.7%,几乎是位列第二、三位的华为与OPPO两品牌之和。从TOP10数据中能够看出,2018Q4销售额同比增幅呈正增长的有华为和荣耀,且均获得两位数的增长。

        可以预见,受经济下行的大环境以及用户换机周期逐渐延长影响,今年的智能手机行业虽不至于“过冬”,却也需要面临更大的竞争挑战,无疑,最终得以在这片红海之中笑到最后的,必然是具有创新精神,以用户需求为导向的品牌,我们不妨拭目以待。

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