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    小米9救不了销量 下滑颓势恐怕难以挽回

      [  中关村在线 原创  ]   作者:申博登入网址   |  责编:周博林

       仅仅时隔9个月的时间,小米就高调的发布了最新的年度旗舰——小米9,这也是小米在采用双品牌策略之后的第一次大动作。很显然,红米独立运营,小米9预期价格上涨,但撕掉性价比的小米真的能挽回销量下滑的颓势吗?

    小米9救不了销量 下滑颓恐怕势难以挽回 2018年第四季度中国前五大智能手机厂排名(图片来自于IDC)

       用数据说话,先来回看过去的2018年手机市场的变化情况。小米因为性价比概念吸引到大量用户,然而又被性价比这个词限制。虽然新品动作频频,但最终的销量成绩单说明了一切,小米遇到了“中年危机”。

    小米9救不了销量 下滑颓恐怕势难以挽回 2018年第四季度小米手机中国市场出货量下滑35%(图片来自于IDC)

        2018年中国智能手机市场经历了一片血雨腥风,但依旧无法改变持续下滑的颓势,销量较去年同期减少了9.7%,就连苹果都在为销量下滑开始采取措施。然而小米所面临的窘境要比苹果严重得多,出货量同比下降34.9%,市场份额跌落到第五。

    代价惨重的性价比策略

       一直以来,小米的品牌价值观就是用性价不来取悦消费者,因此在中国智能手机刚刚起步的那几年收获了不少拥趸。但随着带来的问题就是,随着国人消费升级价值观的成型,依旧主打性价比的小米也被很多人认为“Low”,始终提不起逼格。

       从2015年起,智能手机已经开始出现性能过剩的现象,高配置已经不等于好体验。此时,华为、OPPO、vivo则在用户体验上下文章,通过打造高水平的拍照以及优秀的做工,吸引了无数粉丝,并且积累了良好的口碑。

    小米9救不了销量 下滑颓恐怕势难以挽回

       不可否认小米最初1999的价格的确拉低了智能手机的门槛,红米的诞生也大部分国人用得起智能手机。但小米为了维持这个所谓的性价比,也付出了不小的代价。

       从2017年起,为了更高的利润率,小米6迎来了首次涨价。根据小米财报显示,2017年小米平均卖出一部手机的毛利能达到100元,相比2016年翻了三倍,相当于有11.7% 的毛利率。

    小米9救不了销量 下滑颓恐怕势难以挽回 小米手机发售价格

       而到了2018年,小米每台手机的毛利却仅为64元,截止到去年第三季度,小米手机业务带来的毛利润额21.35亿元,相比于上一年同期甚至还少了30%。虽然手机买的比以前更贵了,但其余多出来的利润还要分给广告以及销售渠道等,因此每部手机的利润反而更低了。因此小米在今年要做的第一件事就是涨价。

    小米9的高端路线不好走

       为了追求更高的利润空间,小米首先要做的就是涨价,这也不难理解为什么小米会如此着急的发布小米9。

    小米9救不了销量 下滑颓恐怕势难以挽回 小米成立红米子品牌

       但小米涨价之前就要甩掉性价比的品牌属性“Low”的概念,因此在去年年底将正式成立子品牌红米。让红米继续主打千元机市场,而小米则开始主战高端市场。

        我们再回到本次的主角小米9身上,除了高通骁龙855以外,其余基本都是常规升级,而其中最大的亮点也就莫过于其拍照得分获得了DxO评分107分。这也得益于采用了4800万的索尼IMX586主镜头,但从综合角度来看,小米9的涨价将面临不小的压力。

    小米9救不了销量 下滑颓势恐怕难以挽回 小米9采用索尼4800万超广角微距三摄

       如今从小米9的售价来看,也验证了雷军的话。但尴尬的是,小米9的配置与定价要面临华为与OV的双重夹击。前者拥有高端的外形和配置,后者则有庞大的年轻用户群体,而小米9把价格拉到2999元,透明探索版3999元,可见面对这样的对手,小米的高端之路并不好走。

    缺乏创新就算涨价也没有意义

        在全国智能手机下滑的趋势下,小米出现销量下滑本是正常显现,但小米的知名问题在于始终没有了解用户想要什么。若是几年前,在国产手机还一片蛮荒期时,性价比自然可以打下一片江山。可俗话说打江山容易守江山难,在瞬息万变的手机行业,性价比俨然不能满足如今用户的最终需求。

    小米9救不了销量 下滑颓恐怕势难以挽回 小米8红外人脸识别酷似iPhone X

        如果拿小米与其他第一梯队的国产品牌进行对比的话我们就不难发现,小米在创新上的乏力愈发明显。也正是曾经过于追求性价比,导致小米没有多余的利润来放在研发投入上。去年小米8就是个很鲜明的例子,不仅外观神似,就连官网的人脸识别宣传界面都像极了iPhone,并被用户饱受诟病。

    结语

        小米9的涨价意图也十分明显,就是为了增加每台手机的利润率,但罗马不是一天建成的。小米等于性价比的符号若想改变,也不是一朝一夕就能办到的。更何况小米9也并未拿出想OPPO Find Xvivo NEX这样的能让用户心动的黑科技,仅仅是依靠着硬件升级和其它厂商玩剩下的老梗,想要在友商里抢用户,恐怕这次涨价反而会适得其反。

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